跑步经济大热背后,谁才是真正的赢家?

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跑步经济大热背后,谁才是真正的赢家?

帖子 由 邱姐 于 周二 五月 23, 2017 8:56 pm


  随着移动互联网的普及,跑步这件看似简单又平常的事,已然成为混圈子搭人脉的利器,各路赛事的盛行,也让跑步成为全民话题,从过去的一人跑变成一群人跑,到如今万人齐聚一名难报的马拉松盛宴,跑步这么火,究竟谁才是真正的赢家?
  衍生行业坐拥红利

  也许,一次说走就走的旅行还是有点勉强,但是一场说跑就跑的运动,只要迈开腿就行,看似只要有双鞋就能出发了,可一旦认真跑起来就会发现,这个所谓零门槛运动完全就是个“陷阱”。一名普通跑者从鞋子到服装的装备,诸如速干衣、运动短裤、跑鞋、导汗带等等,都要几千元起,这些还只是日常必备,若是跑全程马拉松,还得配上遮阳帽、护目镜、压缩裤、提速跑鞋、运动腰带等专业装备,而这些已价值万元,还没算运动饮料和高能零食等费用。
  
  说到底,为跑步不惜一切买买买的原因只有一个:你可以跑不快,但是不可以跑不专业。这一隐性需求无疑给了运动装备、饮料等衍生行业一次翻身的机会。
  公益组织活力新生

  现如今,一波接一波“因善行走”“为爱而跑”的公益跑走进我们的视线,与传统公益苦情戏码大相径庭的是,有越来越多的爱心人士乐此不疲,从线上捐步兑换公益金,到线下参与公益跑,晒步数争排名的同时,也在传递着正能量,何乐而不为?
  1、一只鸡蛋的暴走:民间公益的兴起
  作为国内首个公益徒步活动,却起源于联劝团队的一次春游打赌,“如果我成功挑战50公里徒步,你是否愿意为贫困山区的孩子们捐钱,让他们每天吃上一个鸡蛋?”令人意外的是,这场赌局获得了意外热烈的回应,联劝通过微博等方式筹集到了近9万个鸡蛋,用于支持“一个鸡蛋”项目。自此,民间公益开始以自己的方式活跃起来。
  2、99·爱无限公益跑:企业社会责任的革新
  企业投身公益慈善事业的初衷别无二致——承担一定社会责任的同时,提高企业自身的社会好感度。当下跑步经济的兴起,也让更多企业借助这一热潮投身公益,而这对于跑者来说,更是何乐而不为。
  
  在520这个爱的表白日,魔都上海有家企业主办了一场名为99爱无限的公益跑,这一赛事主要关注智力障碍或患有自闭症的特殊儿童,活动路程五公里,算是一场迷你马拉松,但对于每个完赛者来说,冲过终点线那一刻都具有里程碑式的意义,因为99无限作为主办方,会以每位完赛者的名义捐出一笔善款,并提供给特殊儿童学校。
  “其实公益这条路很远,对象也很多,对于特殊儿童我们能做的不多,还是希望能通过企业的力量去发声,让民众愿意去了解他们,不要给他们贴标签,”99无限的CTO温涛如是说,“我也喜欢跑步,参加过一些马拉松,这也给了我们一些灵感,既然那么多人喜欢跑步,为什么不能通过它多做点有意义的事情呢?公益跑只是一个开端,我们已正式启动99爱无限公益计划,将在公益的路上执着前行。
  企业做公益是“善”的力量的重新整合,通过调动个体参与,发挥自身的资源优势,回应这个社会的切肤之需,同时,公益事业的正能量内化为企业的深厚资源和核心竞争力,也在推动企业的可持续发展。
  智能产品日新月异

  科技的进步,“互联网+”的浸润,让跑步这项古老运动越来越智能化。随着运动手环、智能手表的出现,运动步数、距离、卡路里燃烧情况都已实现实时记录,这些数据每天更新于社交圈,也成为了我们最有力的社交资本。
  跑步经济的浪潮,推动了智能软硬件需求的具体化。反之,智能产品也拉动了跑步经济的发展,也许当初,你就是因为对手环的好奇,而开始了跑步的漫漫长路。
  品牌营销花样百变

  跑步热潮势不可挡,品牌方当然不会错失良机,主动摒弃“赞助商”这一看似光鲜的身份,以借势或参与的方式,将跑步赛事与品牌概念直接绑定,跑步自带的强社交性和自传播性,也能为品牌创造几何增长式的营销爆点。
  
  近年来火遍全球的趣味跑便成了品牌争相主办的盛事。无论是New balance彩虹跑,还是VIVO的泡泡跑,都以新鲜有趣为噱头吸引跑者参与,标榜是“地球上最快乐的5公里”。NewBalance与跑步活动的结合,优势得天独厚,其本身就具备运动基因,通过彩虹跑与目标消费群体近距离接触,将品牌的差异化特性直接交由消费者去体验,并由消费者发声,使其曝光度与好感度皆有所提升。而Vivo的泡泡跑,对于这一手机品牌来说,更是在社交网络赚足眼球,以年轻人喜欢在社交网络分享生活为契机,推广品牌手机拍照功能,也算是相得益彰。
  目前,跑步运动发展最好的地区集中沿海区域,可知,跑步经济的发展和区域经济有密切关系。但相对于国外跑步经济的发展,我国还处在这个领域在刚刚起步的水平。这意味着,跑步经济还有更广阔的空间,更大的经济效益可以发掘。分析至此,谁是真正的赢家已然没有那么重要了,这是跑步经济大热的时代,其背后串起了一个庞大的产业链,身处其中,紧跟快跑,人人都将会是赢家。

邱姐

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